Blogeja kirjoitetaan nykyään niin muodista kuin politiikastakin ja melkein kaikesta siltä väliltä. Suomessakin suosituimmilla blogeilla on kymmeniätuhansia lukijoita ja näin ollen myös blogien hyödyntäminen mainonnan välineenä on lisääntynyt. Mainostajien liiton viimekesäisen kyselyn mukaan blogien käyttö yleistyy markkinoinnissa kovaa vauhtia. Blogimainonta on siis hyvin ajankohtainen aihe ja monet yritykset yrittävät saada siitä irti kaiken mahdollisen hyödyn.

Katleena Kortesuo ja Jarkko Kurvinen kirjoittavat blogimarkkinoinnista, Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL:n Kultasulka 2012 -kilpailun voittaneessa, Blogimarkkinointi kirjassaan. Kultasulka-kilpailun puheenjohtaja, Keskon viestintäjohtaja Merja Haverinen, kommentoi teosta: ”Selkeä, konkreettinen ja tiivis teos, jolla on erinomainen uutuusarvo. Se toimii myös lyhyenä oppimääränä sellaisille, jotka eivät vielä tiedä aiheesta riittävästi. Tuomariston mielestä kirja tavoittaa laajan kohderyhmän aiheen parissa aloittelevista aina kokeneisiin konkareihin asti. Teos tuo myös konkreettisesti esille sen, miten tämän lajin markkinoinnilla voidaan tehdä tulosta.”

Blogimainonnan maailma ei siis ole välttämättä kaikille entuudestaan tuttu ja se sisältää omat ongelmansa. Kuluttajaviraston lakimies Hanne Ronkanen kertoo, että blogimainonnan ongelma on se, että lukija ei aina pysty erottamaan, onko tuotteita suositellessa kyse bloggaajan omasta suosituksesta vai mainostajalta saaduista tuotteista. Kuluttajansuojalain mukaan lukijan täytyy voida tunnistaa mainos mainokseksi. Kumppanuusmainonta on yksi yleistyvä tapa mainostaa, eivätkä monet blogien lukijat esimerkiksi tiedä, että lukijan ostaessa verkkokaupasta, jonka linkki blogissa on, bloggaaja saa siitä provision.

Blogien lukijat ja itse bloggaajatkin ovat toivoneet mainontaan tarkempia sääntöjä. Blogien kirjoittajia ja käyttäjiä halutaankin suojata tarkemmilla säännöksillä blogimainontaan liittyen. Helsingin Sanomat uutisoi, että Asiakkuusmarkkinointiliitto ASML valmistelee yhdessä suurten mediatalojen kanssa luonnosta blogimainonnan säännöille.

Jotta blogimainonnassa ja yleisestikin digimainonnassa saa käytettyä sen täyden hyödyn, on siis tiedettävä sen perusteista ja säännöksistä. Joskus saattaakin olla helpompi antaa ulkopuolisen tahon hoitaa yrityksesi digitaalinen mainonta puolestasi.